Кто рекламирует ситилинк репер
Перейти к содержимому

Кто рекламирует ситилинк репер

  • автор:

Собаки обсудили покупки Михаила Галустяна в «Ситилинке»

Ритейлер запустил новую рекламную кампанию – креатив разработали в агентстве Slava

Cеть магазинов электроники и бытовой техники «Ситилинк» запустила рекламную кампанию — в проморолике от агентства Slava и режиссёра Филиппа Юрьева три пса обсудили онлайн-шопинг семьи амбассадора бренда Михаила Галустяна.

Для нового промо креаторы обратились к образам домашних животных — в отличие от своих хозяев, питомцы не могут воспользоваться всеми возможностями «Ситилинка», но даже они отметили преимущества покупок на платформе ритейлера.

Ролик можно будет увидеть на федеральном ТВ с 13 по 26 июля.

Как отметили Sostav в «Ситилинке», для озвучки далматинца пригласили Петра Иващенко — голос актёра Райана Рейнольдса в адаптации фильмов «Дэдпул», «Предложение» и «Зелёный фонарь» на русский язык. С другим героем ролика своим узнаваемым баритоном поделился Владимир Ерёмин — голос Аль Пачино.

Всего кампания состоит из трех роликов с разными героями и сюжетами — это принципиально новый подход в продвижении «Ситилинка», считают представители ритейлера. Ранее в компании старались работать в рамках единой креативной концепции.

Изменения коснулись и образа Михаила Галустяна в креативах — он больше не уходит в гиперболизацию и карикатурность, а представляет собой рядового пользователя, который эффективно распоряжается самым ценным ресурсом — временем.

Александр Дедов, директор по маркетингу «Ситилинка»:

Мы обновили формат коммуникации с аудиторией и стали общаться с ней словно друзья — без лишнего официоза. Ключевой задачей при создании роликов было отображение пользовательского пути: от выбора и заказа в приложении до ближайшего магазина.

Команда подошла к решению через ироничный креатив, где характер каждого из героев считывается с первых кадров.

Ранее «Ситилинк» провёл ребрендинг — осенью 2021 года компания представила новый логотип и слоган. Компания для привлечения женской и молодёжной аудитории стала сотрудничать с новыми амбассадорами. Кроме того, активно развивается онлайн-журнал и каналы в TikTok и YouTube, напомнили в пресс-службе ритейлера.

Состав творческой группы:

«Ситилинк» (клиент)

Директор по маркетингу: Александр Дедов
Руководитель маркетинговых коммуникаций: Елена Конторина
Продакшн-менеджер: Владимир Корниенко

Slava (агентство)

В Челнах откроется электронный дискаунтер «Ситилинк»

В Набережных Челнах обозначает свое присутствие электронный дискаунтер «Ситилинк». Открытие магазина запланировано на 3 ноября. Находиться он будет в центре города – в ТЦ «Первый» в районе бульвара Энтузиастов.

В честь открытия дискаунтера руководство компании организует четыре дня суперцен. Покупателей ждет розыгрыш подарочных сертификатов от компании «Ситилинк», два дня акции «1 000 товаров по рублю», специальные цены на бытовую технику и электронику, прямые включения на челнинских радиостанциях, призы и конкурсы.

Федеральная сеть «Ситилинк» основана в 2008 году в Москве. Полноформатные магазины терминальной торговли работают в 22 городах РФ. Два из них теперь расположены на территории Татарстана: в Казани в ТЦ «Бахадир» (ул. Сары Садыковой, д.30) и в Набережных Челнах (пр. Вахитова, 13 Б). На сегодняшний день ассортимент дискаунтера насчитывает более 50 000 наименований компьютерной цифровой, бытовой и садовой техники, офисной мебели и других товарных категорий. Продукцию предоставляют свыше 700 мировых производителей.

На правах рекламы

Почему iPhone на руках у россиян стало больше, хотя продажи падают

Фото Александра Щербака / ТАСС

Согласно данным Big Data МТС, по итогам 2023 года больше всего в России работало смартфонов китайского Xiaomi, который по проникновению таких устройств обошел прежнего лидера — Samsung. Примечательно, что доля смартфонов Apple на руках у россиян растет, несмотря на то что продажи iPhone в России в ретейле падают. Эксперты поясняют это живучестью iPhone, которые служат в среднем дольше телефонов на базе Android, а также тем, что россияне по-прежнему предпочитают платить за престижный бренд и не готовы погружаться в разнообразие линеек других производителей

Перемена слагаемых

По данным Big Data МТС, с которыми ознакомился Forbes, в 2023 году больше всего в сети оператора работало смартфонов китайского производителя Xiaomi, за год прибавившего 0,8 п. п. — 24,3% от всех телефонов. Ранее лидером по проникновению в сети МТС был Samsung — по итогам 2022 года он занимал 25,7%, но в 2023-м доля южнокорейского производителя сократилась до 22,7%.

Apple сохранила третье место и, более того, увеличила долю с 20,7% в 2022 до 22,3% по итогам 2023-го. Китайские бренды Realme, Tecno и Infinix за 2023 год нарастили долю с 5,4% до 11,2% от всех устройств, зарегистрированных в сети МТС.

Материал по теме

Доля абонентов «Мегафона» в декабре 2023 года с устройствами Xiaomi составила 25% от всех смартфонов, зарегистрированных в сети оператора, рассказали в компании. Тогда же доля пользователей Samsung составила 23%, а Apple — 20%. При этом в декабре 2022 года в сети «Мегафона» телефоны Samsung составляли 27%, Xiaomi — 24%, Apple — 18%.

По данным «Вымпелкома» (бренд билайн), больше всего в сети оператора в 2023 году было телефонов Samsung, при этом доля вендора за прошлый год снизилась с 23,2% до 20,6%. На втором месте — Xiaomi с 17,5% (его смартфоны «приросли» на 0,3 п. п. за год). А на третьем месте в сети «Вымпелкома» в 2023 году, так же как и у МТС, находится Apple с долей 15% (годом ранее доля вендора составляла 13,5%).

Telegram-канал Forbes.Russia
Канал о бизнесе, финансах, экономике и стиле жизни

Напомним, у МТС самая большая абонентская база среди российских операторов — 80 млн по итогам 2022 года. У «Мегафона» она составляла 75,3 млн человек, у «Вымпелкома» — 44,8 млн, а у Tele2 — 47,5 млн пользователей.

По данным МТС, в 2023 году было продано 30,7 млн смартфонов на общую сумму 681 млрд рублей, что на 26% больше в штуках и на 22% — в деньгах, чем в 2022 году. Лидером рынка стал Xiaomi (32%), прибавив 2 п. п. пункта с 2022 года. Доля Samsung в продажах за год просела с 14% до 19%, а доля Apple снизилась с 10% до 8%.

По мнению аналитиков МТС, выход вперед Xiaomi связан с непрерывной маркетинговой активностью и расширением модельного ряда во всех ценовых сегментах, включая флагманские устройства. Рост проникновения Apple в МТС пояснили лояльностью пользователей смартфонов американского производителя. «Обладатели смартфонов Apple остаются самыми верными своему бренду поклонниками. Из всех владельцев iPhone, которые в 2023 году обновляли телефон, 59% предпочли новые модели Apple», — отметили в МТС. Для сравнения: у Samsung этот показатель лояльности к бренду составил 49%, а у Xiaomi — 36%, добавили в компании.

В российских представительствах Xiaomi и Samsung отказались от комментариев. В Apple, Tele2 не ответили на запрос Forbes.

Сложнее уйти

В устройствах Samsung «нет ничего уникального», в экосистеме Android их продукты легко заменить смартфонами любых других вендоров, поясняет снижение доли смартфонов южнокорейского вендора аналитик TelecomDaily Илья Шатилин. Ранее популярность устройств Samsung обеспечивали в числе прочего огромные бюджеты на маркетинг, наружную рекламу, продвижение с помощью продавцов розничных сетей, добавляет он.

Впрочем, по словам Шатилина, и сейчас можно заметить рекламу смартфонов Samsung, но под видом баннеров ретейлеров. «Например, в уголке двадцатиметрового рекламного баннера новинки Samsung Galaxy S24 в аэропорту аккуратно написано «Ситилинк», — приводит аналитик пример. Однако масштабы рекламы уже далеко не такие большие, как это было до ухода вендора с российского рынка, замечает он.

В то же время из экосистемы Apple «уйти» сложнее из-за замкнутости сервисов американской компании и необходимости покупать все приложения заново, что в России сделать очень трудно, рассуждает Шатилин: «iPhone по-прежнему многими воспринимается как имиджевый продукт, у него один из самых длинных жизненных циклов, а старые аппараты остаются в эксплуатации, например переходят детям».

Материал по теме

Россияне действительно сейчас легко переходят с Samsung на другие телефоны, согласен аналитик FinTech Lab Сергей Вильянов. «Переход на аппараты других производителей на Android происходит почти незаметно, и дискомфорт заключается разве что в непривычном расположении пунктов меню», — продолжает он. При этом, по его словам, переход с iOS на Android более сложный, потому что ряд сервисов недоступен на Android, а другие выглядят и работают непривычно (облачное хранилище Apple, iMessage, текстовые и табличные редакторы из бесплатного офисного пакета Apple и др.). «Банальный перенос чатов WhatsApp с iPhone на Android представляет собой нетривиальную задачу», — говорит Вильянов. Пользователи iPhone вынуждены держаться за платформу, тогда как владельцы «гуглофонов» более свободны в выборе, обращает внимание Вильянов: «Они ориентируются на соотношение цены и возможностей устройства, которое у Samsung давно хромает на обе ноги».

Островок премиума среди модельного хаоса

Кроме того, покупателей отпугивает количество моделей смартфонов Samsung в сравнении с Apple, указывают эксперты. С ассортиментом моделей Samsung в условиях параллельного импорта в России «творится абсолютный хаос», категоричен главный редактор Ferra.ru (входит в Rambler&Co) Евгений Харитонов. «Например, на полках российских магазинах можно увидеть следующие надписи: «Samsung Galaxy A23 — бюджетный смартфон второго уровня, третье поколение», «Samsung Galaxy A14 — бюджетный смартфон первого уровня, четвертое поколение», «Samsung Galaxy A05S — бюджетный смартфон базового уровня, пятое поколение, модернизированный». И все эти телефоны продаются по одной цене. Покупатели не горят желанием вникать в отличия этих моделей и берут кредит на iPhone», — рассуждает он.

Материал по теме

Apple остается единственным имиджевым производителем смартфонов в индустрии и пользуется «огромным кредитом доверия», говорит Харитонов. У Apple, по его словам, нет смартфонов в модельной линейке, нет «тормозящих» или откровенно плохо фотографирующих смартфонов. «За возможность купить устройство без конструктивных просчетов с первого раза (а не купить неудачный, продать и потратить деньги на новый) россияне исторически готовы переплачивать», — констатирует он. К тому же iPhone более ликвидны на вторичном рынке, а старые модели смартфонов Apple дольше конкурентов на Android сохраняют приемлемую скорость работы, считает аналитик. «И даже главные недостатки iPhone — изначально малая емкость аккумулятора и быстрая его деградация — не пугают большинство покупателей, потому что у компактных (с диагональю экрана 6,1 дюйма — это размер iPhone 15) Android-флагманов автономность не лучше», — добавил Евгений Харитонов.

«За счет престижа, логичного и довольно простого модельного ряда и отсутствия «тормозящих» дешевых моделей с низкокачественными камерами Apple остается островком «премиума» для тех, кто готов переплатить за стабильное качество, и тех, для кого цена смартфона не играет решающей роли при покупке», — заключает Харитонов.

Как делать правильно: пять примеров интеграций с YouTube-блогерами в 2018 году

Как делать правильно: пять примеров интеграций с YouTube-блогерами в 2018 году

Когда реклама на ТВ не окупается, баннеры блокирует AdBlock, а прероллы прокручивают в видеоплеерах, — компании покупают у блогеров интеграцию. За последние два года формат рекламы на YouTube изменился. Предложения в лоб встречаются реже, а ненавязчивый рассказ о продукте начинает надоедать. Прежде чем спускать бюджет в унитаз, лучше понять на примерах, как создать правильную интеграцию.

Big Russian Boss — «Чебупели»

Примеры удачных интеграций с YouTube-блогерами: Big Russian Boss — «Чебупели»

Неверно. В стремлении получить большую аудиторию заказчики забывают о целевых покупателях. Маркетологи заказывают рекламу у каналов-миллионников, не задумываясь о выпускаемом блогерами контенте. В итоге появившийся на видео продукт не только не вызывает желания купить, но и отталкивает от себя целевую аудиторию.

RUWARD AWARD 2024 – дедлайн подачи работ уже 7 марта!

Успейте принять участие во второй ежегодной премии братского Руварда для диджитал-агентств и веб-продакшенов. Докажите, что вы лучшие в своей области диджитал-компетенций!

Правильно. Хороший пример понимания покупателя — «Горячая штучка». Клиенты фастфуда — школьники, студенты, молодые пары. В этом году ABI Product разыгрывала игровые консоли, а в марте купила рекламу «Чебупели» у Big Russian Boss. Как бы плохо вы не относились к рэп-батлам и самому блогеру, интернет-молодежи это нравится. Мат, грубость, цинизм и прочие достоинства бородатого дядьки заработали каналу на YouTube почти три миллиона зрителей. Понимая, что аудитория Big Russian Boss’а — целевая для продукта, создатели «Чебупели» попросили блогера оригинально показать фастфуд. В итоге получилась сильная интеграция, которая, буквально, вросла в сам ролик. Бюджет: от 1,5 млн рублей.

Utopia Show — «Рокетбанк»

Примеры удачных интеграций с YouTube-блогерами: Utopia Show — «Рокетбанк»

Неверно. Невнятный рассказ о преимуществах продукта, наигранная сцена с покупкой или фальшивая демонстрация логотипа крупным планом — этого хватает в YouTube. Сценарии интеграций не часто блещут оригинальностью. Тематический ролик прерывается, блогер диктует заученный текст и в лоб пытается продать товар. В итоге, хоть такая реклама и стоит дороже, но эффекта приносит не больше стандартного преролла. Правильно. В этом году «Рокетбанк» закупил рекламу сразу у нескольких популярных каналов разного направления — от лайфстайла, до познавательного контента. Вместе с маркетологами заказчика, автор канала Utopia Show подготовил особый сценарий рекламы банковской карточки. Следующее видео на канале было посвящено Дикому Западу. Понятное дело, в то время не то, чтобы о пластиковых картах не знали, но и в банки заходили с револьвером в руках. Последнее и помогло обыграть рекламу пластиковой карты. Блогеру удалось эффектно рассказать о надёжности банка, используя «ковбойский» сленг. Реклама не выбилась из общего сценария ролика, а преимущества продукта звучали убедительно от автора со шляпой на голове. Бюджет: от 150 тысяч рублей.

Сыендук и все-все-все — «Ситилинк»

Примеры удачных интеграций с YouTube-блогерами: Сыендук и все-все-все — «Ситилинк»

Неверно. Купить рекламу на популярном канале и ждать очереди из покупателей глупо. Какой бы харизмой не обладал блогер, ему не продать товар без эксклюзивных предложений. Ссылка на магазин, приложение или мягкую игрушку не так заинтересует, как скидка, акция или промо-код. Правильно. В конце этого года «Ситилинк» решил побаловать интернет подарками от «тайного Санты». Маркетологи компании придумали масштабную акцию с популярными авторами каналов на YouTube. Блогеры вскрывали перед зрителями два конверта. В первом — имя другого контентмейкера, которому предназначен подарок, а во втором — сумма для покупки. По ссылке в описании каждый выбирал подарок на указанные деньги, а «Ситилинк» случайно определял победителя. Акция получилась дорогая — каждая интеграция обошлась, по нашим оценкам, в среднем в 200 тысяч не считая расходов на подарки. Однако суммируя охваченную аудиторию и общее количество вовлечённых покупателей — это один из лучших примеров масштабной маркетинговой акции в этом году. Бюджет: от двух миллионов рублей.

Ян Топлес — Vikings: War of Clans

Примеры удачных интеграций с YouTube-блогерами: Ян Топлес — Vikings: War of Clans

Неверно. Реклама мобильных приложений и игр часто строится по одному и тому же сценарию. Середина ролика обрывается видеорядом с геймплеем, блогер исчезает из экрана и закадровый голос диктует текст с бумаги. Зрители нехотя наблюдают за нарезанными кадрами из игры и уже через секунды перетаскивают ползунок видеоплеера. Правильно. Разработчики мобильной игры о войне викингов решили рассказать о проекте широкой аудитории. Смартфоны в России есть у каждого второго, но зависает за играми больше молодёжь. Псевдо-историческую Vikings: War of Clans российский офис компании Plarium решил продвигать через научно-развлекательный канал Яна Топлеса. Блогер буквально интегрировал рекламу в ролик. Нехитрым монтажом на улицах Москвы разгорелась битва между викингами. Продвижение получилось лёгким и ненавязчивым. В отличии от большинства аналогичных кейсов, рекламу блогер решил положить в начале ролика. Правильным решением стала и акция по выигрышу Macbook Pro внутри видео (читай верхний пункт). Бюджет: от 300 тысяч рублей.

Сэр Троглодит — Концерты Пола Ромеро

Примеры удачных интеграций с YouTube-блогерами: Сэр Троглодит — Концерты Пола Ромеро

Неверно. В попытке разрекламировать товар как можно большему количеству людей, компании покупают продвижение у топовых блогеров. Однако ни тематика их публикаций, ни аудитория не подходят под выбранный продукт. Правильно. Найти самого популярного автора в социальной сети — дело не сложное. Подобрать блогера с целевой аудиторией, которую заинтересует предложение, — главная задача маркетологов и сервисов. Организаторы концертов Пола Ромеро попали в точку, найдя на YouTube Сэра Троглодита. На своём канале блогер публикует видео прохождения игры Heroes of Might and Magic, автором саундтрека которой и является музыкант. Аудитория предана как игре, так и автору — реклама концерта с заказом билетов выглядит органично. Для успешной интеграции не обязательны крутые спецэффекты, громкие имена и миллионы подписчиков. Площадок, форматов и авторов может быть несколько. Иной раз выгоднее покупать рекламу у нескольких микроинфлюенсеров, чем тратить весь бюджет на крупный канал. Бюджет: от 10 тысяч рублей. Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *